曝光優先
適用新品上市與展會前造勢，以短影音平台為主戰場，社群同步擴散。
- 主投短影音信息流
- 12 條切片輪替測試
- 首週完成素材汰換
渠道對比
三條路線，各自有它的道理
同一部短劇，放在不同渠道會長出不同節奏。先確認目標是曝光、信任還是私域沉澱，再決定素材形態與預算分配。
| 比較項目 | 短影音平台直式 · 信息流 | 長影音平台橫式 · 品牌專區 | 社群與自有渠道多形態 · 私域 |
|---|---|---|---|
| 適配劇集 | 豎屏 12–20 集，單集 30–60 秒，前情提要壓在開頭三秒。 | 橫屏 4–6 集精剪版，單集 3–5 分鐘，敘事完整度優先。 | 豎屏切片搭配圖文拆條，可再切出限動與貼文素材。 |
| 冷啟速度 | 3–5 天可判斷素材優劣，起量最快。 | 7–10 天，需累積自然觀看與收藏。 | 5–7 天，視粉絲基數與既有互動率而定。 |
| 建議素材量 | 9–15 條切片，每條獨立開頭與封面。 | 3–5 條長版，含 60 秒與 120 秒兩種長度。 | 6–10 條輕量素材，含方形與直式兩種比例。 |
| 主要轉化路徑 | 內容 → 主頁 → 私訊或站內小店下單。 | 內容 → 品牌專區 → 搜尋與官網導流。 | 內容 → 表單或客服 → 加入會員名單。 |
| 預算級別 | 中高，媒體預算佔比大，見效快。 | 高，適合搭配品牌年度檔期。 | 低至中，可與既有內容排程共用。 |
| 適合目標 | 拉新曝光、新品試水、短期衝聲量。 | 建立品牌信任、累積口碑素材。 | 私域沉澱、舊客回購、活動報名。 |
表內天數與素材量為過往專案的中位區間，實際排期會依題材、平台審核與品牌檔期調整。
信任優先
適用高單價品類與 B 端洽談，長版內容打底，再用短版承接流量。
- 長影音專區上架
- 品牌訪談與幕後素材
- 官網與門市同步導流
名單優先
適用課程、服務與活動報名，社群渠道搭配表單與客服跟進。
- 自有渠道定時發布
- 表單與客服腳本設計
- 名單分層與回訪節奏
投放節奏
五個階段，走完一輪約四週
每階段都有明確交付物與檢核點，品牌隨時知道預算花在哪、素材表現如何。
01
目標對齊
確認轉化目標、受眾輪廓與可投入預算，產出渠道組合建議與排期草案。
02
素材切片
從成片剪出豎屏與橫屏版本，重做開頭三秒、字幕與封面標題，一次交付整批素材。
03
冷啟測試
小額預算跑六至九組素材，觀察完播、點擊與互動成本，找出可放大的組合。
04
放量優化
把預算集中到達標素材，逐日調整出價與受眾，同步補位新素材避免疲勞。
05
結案複盤
交付渠道對比、素材排名與下一輪建議，原始數據表一併給付。
交付內容
看得懂的數字，交得出來的檔案
投放不是把錢丟進後台就結束。每週給一次進度，每個素材留下表現紀錄，下一輪才有依據。
3日
優化週期
每三日檢視一次素材表現，弱勢素材當日下架並補位。
9–15支
素材數量
一次拍攝拆出多組切片，含封面、標題與字幕版本。
4週
完整週期
測試、放量到結案，含每週進度會議與日報。
1份
結案報告
渠道對比、素材排名、投放建議與原始數據表。
渠道排期表
逐週列出各平台上線時間、素材版本與預算分配，品牌可據此安排內部宣傳節奏。
每日投放日報
消耗、完播率、點擊率與轉化成本逐日記錄，異常波動當天提出說明與處置方式。
素材表現排名
每支切片的完播與轉化數據排名，標記可再利用的素材，沉澱成品牌素材庫。
帳號與評論維護
依品牌語氣回覆評論與私訊，整理常見問題成客服話術，避免詢問漏接。
常見問題
投放前，先問這幾件事
不需要。正片殺青後，我們會從成片中剪出九至十五條豎屏切片，依各平台習慣重做開頭三秒、字幕節奏與封面標題；若品牌另有產品特寫或門市畫面需求，可安排半日補拍併入素材庫。
素材確認後三個工作日內完成剪輯與送審，帳號與素材齊備的情況下第四天可開冷啟測試；完整放量週期通常三至四週，含測試、放量與結案三個階段。
建議採測試與放量兩段式：首週以小額預算跑六至九組素材，找出達標組合；第二週起把預算集中在前二至三組素材。報價會分列投放服務費與媒體預算兩部分，方便品牌核銷。
投放期每日提供消耗、完播、點擊與轉化成本日報；結案提供渠道對比、素材表現排名與下一輪優化建議，原始數據表一併交付，方便品牌內部複盤。
把成片交給我們，安排上線
留下品牌名稱、預計上線時間與想觸及的人群，三個工作日內回覆渠道建議與投放報價。已有成片也可單獨洽談發行。
